2021年3月末にヴァレンティノ（Valentino）がツイッターやインスタグラムで流したCMが大炎上しています。
炎上の理由は、CMのなかでkokiが着物の帯の上に立ったり、歩くシーンがあったため。
炎上を受けてヴァレンティノは動画や画像を削除しましたが、ヴァレンティノが公式の謝罪文で「帯ではない」と言い訳し、さらに炎上することに。
今回は、そんなヴァレンティノのCM炎上についてくわしくまとめました。
【動画】ヴァレンティノCM炎上まとめ！
ヴァレンティノのCM炎上は、CMを不快に感じた視聴者のツイートから始まりました。
問題のCM画像を見ると、着物の帯をヒールで踏みつけているように見えます。
その後、ヴァレンティノは動画や画像を削除。
3月30日の夜遅くに謝罪を発表するも、言い訳だらけでさらに炎上しています。
では問題のヴァレンティノの帯CMについて、くわしく見ていきましょう。
ヴァレンティノのCMでkokiが着物の帯の上に！
ヴァレンティノの帯CM炎上は「ヴァレンティノのCMでkokiが着物の帯の上に座ったり、ヒールで歩いている」という、CMの視聴者が投稿したツイートから広がりました。
ヴァレンティノのCMの画像を見ると、kokiが着物の帯の上に立ったり、ヒールで踏みつけて歩いているようですね。
【動画】炎上したヴァレンティノのCM
大炎上しているヴァレンティノのCM動画はこちら。
kokiが着物の帯の上に立ちポーズをとったり、ヒールを履いて歩いています。
確かに、帯の上をkokiさんが歩いていますね。帯を踏みつけるような行為は、確かに気持ちの良いものではありません。
ヴァレンティノの公式は動画や画像を削除しているものの、動画や画像はかなり拡散されている状態です。
ヴァレンティノが「着物の帯ではない」と言い訳
帯CMの炎上を受けて、ヴァレンティノが公式に謝罪。しかし「着物の帯ではない」と言い訳をし、さらに炎上することに。
問題のヴァレンティノの謝罪文はこちら。
ヴァレンティノの謝罪文には
- 日本の文化に敬意を込めて作成している
- 日本の文化を冒涜するような意図は全くない
- 布は着物の帯ではない
などの言い訳を連発。
ヴァレンティノが公式に発表しているように、日本の文化に敬意を込め、冒涜していないつもりなのかもしれません。
ただ、実際のCMが日本の文化を冒涜するような内容になっていることは問題です。
さらに、どう見ても帯のような布を「布は着物の帯ではない」というのは、言い訳にしか聞こえません。
どう見ても帯
ヴァレンティノのCMの「どう見ても帯」に見える布について、ヴァレンティノは「布は着物の帯ではない」と発表。
しかし、ツイッターでは「どう見ても帯では？」という意見であふれています。
帯ではないとのご説明ですが、この画像を見る限り通称「中無地」と呼ばれる帯特有の無地部分があるように見受けられます。
— こと (@kotokoto353) March 30, 2021
浅学のため、このように中無地がありこの幅この長さで帯以外の布地を知らないのですがご紹介願えませんでしょうか？#Valentino pic.twitter.com/9eVwuBmEEk
日本の伝統柄を踏んでいること自体が問題なのです。そもそも、帯でなくともあえて帯に似せてますよね。( 個人的にはあの柄・質感は帯じゃないとなかなか出せないと思いますが…)違うと言える根拠があるのですよね？日本風の室内での靴着用も敬意があれば、そんなことしません。文化を学んでください。
— 白 (@LFbWJ44gtQeu55z) March 30, 2021
この幅の布地を帯じゃないと言い張るのなら、まさか着物を仕立てる前の反物ではないですよね？
— Mimosa🇯🇵 (@mimosa_9th) March 30, 2021
反物だろうが帯だろうが、汚い地面に直に敷いてその上を土足で歩くのは、日本人にとっては侮辱されてると感じます。許せない。
本当に日本の文化に敬意を示しているなら、そんな無礼な演出しないですよ。 pic.twitter.com/NjvY7mtwQV
ツイッターでも指摘されている通り、着物の帯には「中無地」と呼ばれる、柄が入っていない部分があります。このような仕様の布は、帯以外には無いのではないでしょうか。
また布の長さや幅も、着物の帯そのものに見えますね。
素直に謝罪せず言い訳
ヴァレンティノが発表した謝罪文は、素直に謝罪せず言い訳が目立ちます。
文を読んで、なるほど、となりました。
— dandelionダンデライオン (@dandelionbloom) March 30, 2021
この意識だからこそこういった事が起きたのだな、と。
そしていまだにご理解されていないのだなと。
率直な印象で、冒頭から言い訳というか「自分達は間違っていない」と言ってるようにしか見えませんでした。
謝罪とは言えないと感じます。
とても残念です。。
何で素直に謝らないのか不思議。
— 憲法改正に向けて足固めが出来る一年でありますように (@moonrabbitmoon) March 30, 2021
検索回避のため画像で謝罪
またヴァレンティノは、検索回避のためテキストではなく画像で謝罪しています。
このやり方は、完全に逃げで誠実な対応とは思えませんよね。
テキストのベタ打ちをしないで添付ファイルで謝罪と思わしき文章を掲載。検索で引っかからないように逃げ隠れする三流企業のやり口。
— 作戦情報隊 てつろー (@tetsuro999_99) March 31, 2021
検索されないよう画像なのですか！？
— 🐠たろう (@V09DoaP8eqgWlMP) March 30, 2021
ロイターと同じ手法だ
卑怯者ですね！
なにをやらかしたか調べてみましょうね
バレンティノのCMの元ネタは映画「草迷宮」
バレンティノのCMの元ネタは映画「草迷宮」のようです。
今回のバレンティノの写真を撮影した、中国人カメラマンの”Fish Zhang”氏のインスタグラムには
inspired by the film “Kusa Meikyu” by Shuji Terayama
引用：Instagram
と、映画「草迷宮」からインスピレーションを得たと書かれています。
炎上しているバレンティノのCMは、静止画の撮影は中国人カメラマンのFish Zhang氏。動画の撮影は日本人の松本ツバサ氏が担当しているようですね。
映画「草迷宮」とは？
映画「草迷宮」くさめいきゅうとは、1979年に製作された寺山修司さんの監督作品で、原作は泉鏡花（いずみきょうか）の小説「草迷宮」。
寺山修司さんの監督作品は難解なものが多いですが、この「草迷宮」もかなり難解作。
まあ「うん、寺山 修司の作品だなあ」と感じる”歪んだマザコンもの”という感じで……
— 裕美 HIROMI (@HIROMIcocteau) March 30, 2021
(『草迷宮』に続けて『身毒丸』や『田園に死す』も久し振りに観直したくなりました)
あらためて、VALENTINOの広告の製作陣のセンスは酷いが、インスピレーション元の映画はいいですよ。映画はちゃんと観ようね💨 pic.twitter.com/DG5p9zxgQN
言葉で説明するのは難しいですが、DVDのレビューを見ると、難解ながらもとても魅力的な作品なのがよく分かります。
映画「草迷宮」帯の上を走るシーン
映画「草迷宮」に帯の上（帯のような布の上）を走るシーンがあります。
あぁ、泉鏡花の「草迷宮」の小説を1979年の寺山修司が50分の短編作品映画のこのイメージをしたって言うのか🤔 pic.twitter.com/FRWEXCyFTa
— jun@everming.aizu (@QBi389) March 30, 2021
炎上しているバレンティノのCMは、このシーンを再現したかったのかもしれませんね。
ヴァレンティノのCM発案はピエールパオロ？
ヴァレンティノのCMの発案は、クリエイティブディレクターのPierpaolo Piccioli（ピエールパオロ・ピッチョーリ）氏のようですね。
ピエールパオロ氏は世界的に有名なデザイナーで、現在バレンティノのデザイナーを手がけている人物。ファッション界の超大物です。
ピエールパオロ・ピッチョーリ氏は、炎上しているヴァレンティノのCMに出演したkokiのインスタグラムにも登場しています。
CM発案者が大物すぎて誰も口出しできなかった？
ヴァレンティノの炎上CMは、CMの発案者が大物すぎて誰も口出しできなかった可能性があります。
具体的に誰がどのように映画「草迷宮」の影響を受け、帯の上をヒールで歩くCMを制作したのかはハッキリと分かりません。
しかし、今回の炎上したCMがファッション界の大物、Pierpaolo Piccioli（ピエールパオロ・ピッチョーリ）氏の発案なのだとしたら、CM製作スタッフなどは誰も口を挟めない状況だったのではないでしょうか。
どこまでがアートなのか、何をすると文化への冒涜なのか、この辺りの感覚は生活圏によっても異なるので、難しい問題ですね。
ヴァレンティノのCMに出演したkokiも炎上
大炎上しているヴァレンティノのCMに出演した、モデルのkokiも炎上中。
理由はkokiの常識からかけ離れた行動です。
常識がない
今回のヴァレンティノのCMに出演しているkokiの行動は「常識がない」と非難されています。
演出とはいえ、着物の帯のような布の上を平気で歩いている姿は、あまり気持ちの良いものではありませんよね。
さすがキムタクの娘。 常識がない。着物の帯の上歩くとか頭おかしい。
引用：Twitter
血統が良くても一般常識が無いとこうなる。
引用：Twitter
常識があれば言われた通りには絶対にしない案件。 親の育て方が悪い。
引用：Twitter
kokiは言われるがままにして炎上に巻き込まれたとされてますが、kokiは日本人なんだから、常識外れな演出には進言すべきだと思います。
— ゆ (@longroad1210) March 30, 2021
もし彼女が畳を歩く時の常識等知らなかったら、それは年齢的にもダメかと。
敷居を踏んでいる写真も
kokiはヴァレンティノのCMで帯を踏みつけていますが、敷居を踏んでいる写真もあります。
日本の常識的な作法では、敷居は踏まないものです。
画像を見ると、kokiは「敷居を踏んではいけないもの」ということを知らないようにみえますね。
演出とはいえ、kokiが土足で躊躇なく敷居を踏んでいる様子は、常識がないと非難されても仕方ありません。
kokiさんのインスタグラムをみたら敷居を踏んでいる写真がありました しかも土足で
VALENTINOの宣伝用写真のようです これも帯の件と同様に日本文化への理解不足からだと思いますが悲しい気持ちになりました
引用：Yahoo!
kokiはCMに出演しているだけですが、日本人モデルとして、常識に欠けた行動を取ってしまっていることは事実です。
このヴァレンティノのkokiが着物の帯を踏みつけるCM炎上は、しばらく鎮火しそうにありませんね。
【まとめ】ヴァレンティノCM炎上まとめ！
今回は「【動画】ヴァレンティノCM炎上まとめ！kokiが着物の帯の上に！発案はピエールパオロ？」として、ヴァレンティノのCM炎上についてまとめました。
ヴァレンティノが日本の文化を踏みにじるようなCMを流した事実。その上、謝罪ではなく言い訳を公式に発表していることは残念としか言いようがありません。ただ、アートはどこまでが表現の自由なのか、線引きは難しいところですね。
