ナイキのCMが炎上している理由！感動するのに、なぜ不買行動や激怒する人がいるの？

December 4, 2020October 28, 2022

ナイキジャパン（NIKE JAPAN）のCMが大炎上CM「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting.」

CMで描かれているのは、日本在住のマイノリティの少女の葛藤と前に進む姿です。これだけを聞くとステキな内容のように感じますが

ひどすぎる
悪意を感じる
もうナイキの商品は買わない

などの意見が多く、炎上が続いています。

このナイキのCMはいったい何がダメなのでしょうか？

そこで今回はナイキのCMが炎上している理由について、さまざまな意見をもとにまとめました。

ナイキのCMが大炎上！問題の動画広告

今回、大炎上しているナイキのCMはこちら。

「動かしつづける。自分を。未来を。 The Future Isn’t Waiting.」

ナイキの炎上CMが絶賛される理由は？

今回大炎上しているナイキのCMに対する意見は、ハッキリと分かれています。

悪い意見が目立ちますが、

感動した！
勇気をもらった！
何が問題なのか分からない

などなど、支持する意見もかなり多いのです。ではナイキのCMが絶賛される理由とは何なのでしょうか？

感動した！

絶賛している人に多いのは「感動した！」というシンプルな意見。たしかに、少女たちが前に進む姿は心に響く描写です。

NIKEのCM賛否あるみたいですが私は凄く感動した✨
— ぷあ☘️ (@puni_xx0_0) December 3, 2020

話題になっているナイキのCMをいくつか見て、感動もしたし、大きな発信力を持つ企業や人が、こうした視点で発信する事はとても有効で良い事だと思う。でもそれが、その企業の全てを肯定して良い事ではない。CMはブランドイメージだから大切だが、それ以上に全ての人権に配慮した企業経営が求められる。
— 毒スリハン (@doukuman) December 4, 2020

前向きに頑張る姿勢が気持ち良い

ナイキがこのCMで描こうとしていたのは、「嫌なことがあっても前向きで頑張る姿は格好良い！」というメッセージなのかもしれません。

CMの中で少女たちが前向きにすすむ姿には勇気をもらえます。

自分だけに与えられた人生という時間。人と違うことが、持って生まれた才能、個性。それが幸せの原石なんだと気づかせてくれるCM。素晴らしい。本来の自分に気づいて夢を見ることが大事。それをサポートしてるのが…NIKEだよね。
— 気ままなKEIJI®︎ (@ky0081) December 2, 2020

問題提起として良いCM

日本で差別があることは事実であり、目を背けてはいけないこと。このCMでは「日本での差別」を問題提起しているとも受け取れます。

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海外向けCMなら日本下げの差別的なCMだと思いますが、国内向けであれば「自国の問題に目を向けましょう」という啓発的なCMであり差別ではありませんよ。
— 金子翔 (@kakerupc) December 2, 2020

難しい問題、目を背けちゃいけない問題、みんなで考えなければいけない問題。とても考えさせられました。カッコいい動画メッセージありがとうございます✨ちょうどスニーカーが欲しかったところなので、探しにいいきます！(●︎´▽︎`●︎)
— Няшка(にゃーしか)@肉球新党 (@arroblue) November 29, 2020

差別がない世界を当たり前に！と呼びかけている点

差別は悪いこと。という常識がありながら、世の中から差別はなくなりません。そのようななか「差別がない世界を当たり前にしよう」と呼びかけている点では良いCMといえます。

世界的企業でも"Japan"になると「なにこれ…」ってなるものが多かったけどNike Japan本当かっこいい。これを当たり前にしなきゃいけないって思いました👊👊
— NS (@NS22725294) November 28, 2020

実際にこういう事で大変な思いをした友達がいます。私も留学中に差別を受けた経験があるので、良いテーマを扱っていると思います。このCMを見て考えさせられますし、前を向いていこう！って思えます。
— Crystal☆自由人 (@Crystal_hua) December 2, 2020

何が問題なのか分からない

炎上しているからCMを見たけれど「何が悪いのか分からなかった」という意見も。

自分も不快感はありませんでした。

イジメや差別は確かに不快なものだけど、過剰に反応しすぎのように思う。
自分もイジメにあった経験があり、それが酷いことだというのはわかりますが、CMの本質はそこじゃない気がします。

ただ、センシティブすぎたのかも。
— よしむ@CubicBunny (@kent446) November 30, 2020

同じCMでも、受ける印象は人それぞれですね。

ナイキのCMが炎上している理由！

一部では大絶賛されているナイキのCM。「日本在住のマイノリティの少女の葛藤と前に進む姿」が描かれたCMとだけ聞くとダメなところなど無いように感じますよね。

実際にCMを見たけれど「何がダメなのかさっぱり分からない」という意見も少なくありません。

では、いったいナイキのCMが炎上している理由とは何なのでしょうか？

日本では外国籍やハーフの子が差別されるのが当たり前と感じるような演出

いじめやコンプレックスなど、さまざまな悩みを抱えるティーンエイジャーが前に進む様子はとても気持ちが良いですし、応援したくなるほど胸が熱くなります。

ただ、このナイキのCMでは日本では外国籍やハーフの子供たちが、差別されるのが当たり前のような演出がされているように感じます。感じ方は人それぞれなので、そう感じないかたもいるでしょう。

実際に、このナイキのCMを見て「日本では外国籍やハーフの人が差別されるのは当たり前ではないぞ？」感じた方は多いようですね。

ナイキさんには、日本の中高生がこのように見えるんですね……
今なんて、クラスに一人や二人国籍の違う生徒さんはいますよ
仲良く通学している姿を毎日見ます
これを見た中高生は悲しくなりますよ
偏見してるのはナイキさんです
— hira1216 8466 (@8466Hira1216) November 29, 2020

こんな差別が日本では当たり前と思わせる、あまりにも悪意に満ちたCMです。

引用：Youtube

日本人学生です。私の学校はグローバルにも特化しているのでハーフの人はもちろん、アメリカ人、中国人、韓国人、...その他多くの見た目が外国人の子達が沢山います。ですが、国籍の違いや見た目でいじめなど、見たことがありません。

確かに自分の周りで起きてないからと言って文句を言うのは違うかもしれません。ですが、仮にも国際的に活動しているナイキJAPANさんがこのように露骨・過激に日本人とその他マイノリティの関係を描くことによって根も葉もない印象が日本人全員につきます。

恐らくもう多くの人から見限られているとは思いますが、CMで不適切な内容を流すのは今後やめておいた方が良いかと思います。

引用：Youtube

この映像を客観的に見ました。日本では日常的に、当たり前のように民族的な差別が起きてる描写があるのですが、それは事実なのでしょうか

差別が起きてこなかった人達の声は聞いたんでしょうか世界中に配信するには平等性を欠いた内容に見えたのですが

引用：Youtube

日本は酷い国差別国最低な国を想像させるような差別CM それを世界中のユーザーが見てるYouTubeで流し中共、朝鮮の差別は棚に上げておいて最低な企業終わってる

引用：Youtube

ブチギレてる方を一概に悪人と決めつけないでほしいです。あの動画はどうしても「で、お前はいじめられるマイノリティ？それともいじめる側のマジョリティ日本人？」の二択を迫り、いじめない日本人がいない。居心地の悪さを感じる作りなのです。
— アーティ・かろやかダイナマイト (@Ertai_twit) November 29, 2020

どう感じるかは、人それぞれです。ただ、日本では外国籍やハーフの子供達がいじめられるのが当たり前ではないですよね。

いじめられた過去を持つかたもいるでしょう。ただ、外国籍やハーフのかた全てが同じ経験をしているわけではありません。

にも関わらず、一部の人間が「日本では外国籍やハーフの子供達がいじめられるのが当たり前」という印象を受けている事実。これは完全にナイキのCMの演出が悪いといえるでしょう。

差別をあおるような演出

NikeのCM、すごくモヤモヤするので何回も見た。
・1&2枚目…Nikeは企業としてアナキズムを押したいのか？とモヤモヤ。
（BLMは側面の1つとして、安価な労働力となる不法移民が欲しい企業側（バイデン）と、それによって仕事を奪われる正規の住人側（トランプ）の対立があると思ってます） pic.twitter.com/MRkYwjMRuO
— ヴィス (@vis_on_tweet) December 2, 2020

日本では差別があります。が、日本に限った話ではなく、どの国でも差別はありますよね。そして「差別はよくない」という考えが一般的でしょう。

しかし、このナイキのCM。差別やイジメなどで葛藤する中、前に進もうとする姿はとてもステキですし応援したくなります。

ただ、差別をあおるような演出をしていると感じるのは、気のせいでしょうか。

返って差別を煽ってる感じがします。

引用：Youtube

表現方法が間違っていると思う。もっと友好的なものにして欲しい。ポジティブな表現にしないといけない内容だと思う。仲良くしようよ的なもののほうが良いと思う。なぜ問題になるような表現をするのか理解に苦しみます。

引用：Youtube

「日本人と在日が仲良く協力してプレーしている」事例をCMにした方がいいに決まってるのにナイキは捏造してまで炎上分断を図ってるww

引用：Youtube

このCMのせいで今まで以上に韓国人・北朝鮮人に苦手意識持つ人増えそう。

引用：Youtube

このCMが新たな差別やイジメを生み出す可能性も否定できません。

日本人サゲを意識したかのような演出

今回炎上しているナイキのCMをよく見てみると、まるで「日本人サゲ」を意識したかのような演出がいくつもあります。

具体的にあげると

古いチマチョゴリを着て登校している様子
「山本」の上にテープで貼った「KIM」
学生がスマホで見ている「在日問題」と表記がある画面

考えすぎなのかもしれませんね。ただ、このような演出に対する疑問の声は少なくありません。

ナイキのCMが日本で炎上している一番の理由は、この「日本人サゲ」を意識したかのような演出ではないでしょうか。

ナイキのCMに賛否両論。
在日朝鮮人の中学生を使って、日本人全てを差別主義者とレッテル張りするイヤーなCM
ナイキが中国でウイグル人を奴隷のように使って暴利を貪っているのがトランプの圧力でできなくなりつつあった。そこで、新しい奴隷獲得のために朝鮮総連にゴマをすったという流れでしょうか pic.twitter.com/NpPSi141ty
— moto (@moto38939486) December 3, 2020

ちょっとww 韓国人ですけど普通にあんなチマチョゴリ着る訳ないんでしょう着物でもないし、あんなの着ていると当然視線が引かれると思いますけど？

そして、あの女の子って北朝鮮のサッカープレイヤー目指していると知っていますが、なぜ韓国人みたいにしているの？

もちろん韓国人だ、とは書いてないんですけどね、、誤解されるじゃん。韓国のニュースでも「差別される在日韓国人」と、名付けて報告されていますよ。

差別を打破しよう〜ていう意味はわかるけど、こんな広告作る前に、ウイグルのことを反省しなさいよ。自分たちから差別しているのに、他人のせいにするつもり？

引用：Youtube

問題のナイキCMの核心場面。この少女の実体験ベースのCMらしいので、子供のやることでもあり、彼女に苦言を呈しようとは全く思わない。しかし、本邦政府は在日韓国・朝鮮人に通名使用を一切強制していない。あくまで彼らが自発的に使っているものだ。その旨の説明を字幕表示すべきだったと思うよ。 pic.twitter.com/IIw5RwgfQk
— ミスター小五郎 (@kogoro_wakasa) December 3, 2020

「靴のCMなのにどうにかして日本叩くために在日問題について切り込んでいく」NIKEくん、さすがに強すぎて草 pic.twitter.com/nAG8ieWkBK
— 南赤レイナ(16) (@pp_psg) November 30, 2020

私は日本に10年以上住んでる韓国人です。私は日本で学校を通っている時は差別は一切無かったです。むしろ最初日本語話せなくて困っているのを色んな人が助けて下さり今でも感謝しています。

ですが、自分の先輩はいじめがあって転校したとも聞きました。ごく稀にいじめをする人もいますが、でもそれは日本だけでは無く全世界にもあると思います。

いじめは日本だけの問題ではなく全世界の問題なのに、なぜ今回の広告はどういう意図で何故日本だけで撮影したのでしょう、、このような影響力があるグローバル大企業がこのような案に至ったのかが理解し座得る終えないですね

※私は親日派でも嫌いとかでもなんでもありません。ただ外国人として自分と周りの経験を通して感じたことを違う国の人として自分の考えを述べただけです。

引用：Youtube

結局ナイキのCMが炎上している理由って何なの？

今回のナイキのCMのいちばんの問題点は「不快感を持った人がかなり存在する事実」ではないでしょうか。

このように言うと「不快に感じる人は差別的な思考だ」「日本人は現実を見ていない」などの反論がありますが、論点はそこじゃないですよね。ただ、不快に感じた人が多いという事実があるだけ。

ナイキのCM、海外で生活してた人にとっては「おまゆう」らしい
日本人が海外でどれだけ差別されてると思ってんだ？まずは自国にある差別問題やれ！って笑ってたわw
差別は良くないってメッセージのはずが「日本は本当はこんなに悪い国なんだ！」って言いたげだから炎上してんじゃね？
— まっしグラ (@kinoko_neko_ek) December 3, 2020

ナイキのCMは日本で大炎上し、世界各国のニュースでも話題になるほどに。まるで日本人って面倒くさいとでも言われているかのような記事さえ存在します。

少数派の意見に耳を傾けるというナイキ。今回のCMで取り上げた、マイノリティの差別問題も「少数派の意見に耳を傾けた」結果なのでしょう。

どの国に行っても同じように、日本でも差別はあります。日本に差別があるのは事実であり、差別がないと言い張るのは間違いです。

ただ、日本にいる外国籍やハーフの方すべてが差別を受けているわけではないのも事実ですよね。

私もまったくないとは言わない。
NIKEが全部がこうであるとは言っていない。
でも人種差別の少ない日本を舞台とするこのCMに違和感と刷り込みを感じるね。
私もNIKE持ってるけど、売上のためなら国＝国民を貶めるCMつくる人たちが作った靴とか、履く気が失せて吐き気を覚えるし、もう履かNIKEがする。 https://t.co/lMBj9KRjD7
— 坂東　忠信 (@Japangard) November 30, 2020

日本で辛い思いをして過ごしている子供達がいることを、知り、その現実を受け入れること。

差別があることを知らなかったり、目を背けていた人に対しての問題提起としては、とても良いCMではないでしょうか。

在日の方に対する差別や偏見のことが反発をよんでいたようだけど、実際にそういう問題はあるわけだし、

そういうことにいちいち反発するところが皮肉にも問題があること（そしてそれを頑なにみとめなかったりこじつけでごまかす心根があること）の証明であるわけで、いずれにせよ、情けない。

ぼくはランニングのときなどにナイキのシャツなどを愛用しているし、これからも愛用し続けると思う。あのコマーシャルでぼくはナイキがますます好きになった。

引用：茂木健一郎オフィシャルブログ

ナイキのCM、めっちゃ貫通力あって傑作じゃないか。日本に差別がないなんて出鱈目だ。もちろん、他のどの国にも差別はある。日本人全員が差別的、なんてことももちろんない。だからこそ（もう一度いう、だからこそ）、あのCMを肯定的に受け止めてこそ、差別を否定する日本人、なんだぞ。分かるか。
— 岩田健太郎 Kentaro Iwata (@georgebest1969) December 3, 2020

さまざまな意見が入り乱れていますが、ナイキのCMをどう受け取るかは個人の自由です。

明確なのは、今回のCMはナイキ側としては大成功ということくらいでしょうか。

なんにせよ、これで儲かるのはナイキ。騒げば騒ぐほど儲かる。

引用：Youtube

話題になったナイキのCMについては賛否両論あるようだけど、「日本に差別はない」と憤る人たちに向けた商品は作っていないというメッセージだという分析を紹介する記事の下に、在日コリアンを脅迫するはがきを送った元川崎市職員という記事が並ぶと、ね、そういうことだよね😌 pic.twitter.com/OQ379vjIVR
— IkukoAsai (@ocyarasan) December 4, 2020